Een elektrische sigaret is veel minder schadelijk dan roken. Dat hoef je niet van ons aan te nemen, in dit geval betreft het een uitspraak van Martijn van Loon, de directeur van British American Tobacco Nederland. Waarom spreekt de directeur van merken als Camel, Pall Mall en Rothmans zich uit tegen tabaksproducten? Waarschijnlijk omdat ze hebben gemerkt hoeveel rokers overstappen, en tevens omdat ze zelf 2,5 miljard euro hebben geïnvesteerd in de tabaksloze e-sigaret Vype.

Hype voor Vype

BAT had tot voor kort niet echt veel concurrentie naast Philip Morris, het merk achter merken als Marlboro en Chesterfield. Nu ze pakweg tien jaar lang de hete adem of beter gezegd damp in hun nek voelen wordt het tijd voor een transformatie. BAT heeft miljarden gestoken in Vype, een merk e-sigaretten dat vorig jaar al één miljard dollar in het laatje wist te brengen. Na 19 landen is Nederland als volgende aan de beurt, in een markt met reeds veel e-sigaretten in alle soorten en maten. Ook Philip Morris werkt hard aan de transitie van tabak naar e-liquid, zij willen zelfs geheel van tabak afstappen.

Nog geen einde voor tabak

Als het aan BAT ligt zullen er altijd wel rokers blijven, hoewel dat aantal sterk zal dalen. Daarom geven ze aan door te gaan met tabaksproducten, zij het in mindere mate. Uiteraard zullen ze niet zomaar stoppen met nicotine toevoegen aan hun producten, zo weten ze uiteindelijk klanten aan zich te binden. Nieuwe dampers die niet eerder gerookt hebben doen er goed aan om direct e-liquid met 0% nicotine te kiezen, dat is er geen kans op verslaving aan deze stof.